Conferencia reciente por invitación de CEMPRENDE para un programa de aceleración de emprendimientos de MacondoLab en Barranquilla.
En el competitivo entorno empresarial actual, la construcción de una marca va mucho más allá de tener un logo atractivo. Como lo destacó Julián Castiblanco, fundador de Ingenieros de Marketing IMKGlobal, en su reciente conferencia para MacondoLab en Barranquilla, el verdadero poder de una marca radica en su capacidad para innovar de manera sostenible y posicionarse estratégicamente en el mercado.
El Origen y la Evolución del Concepto de Marca
La palabra «marca» tiene sus raíces en el mundo ganadero, donde se utilizaba para marcar el ganado y así identificar la propiedad. Sin embargo, en el contexto moderno, la marca ha evolucionado para convertirse en una herramienta estratégica fundamental para las empresas. Julián Castiblanco explica que «marcar territorio» en el mercado es crucial para que los consumidores recuerden a la empresa. Al igual que un ganadero marca su ganado, hoy en día las empresas deben marcar su territorio en la mente de los consumidores a través de una marca sólida y coherente.
Innovación Sostenible: Un Pilar Estratégico
La innovación sostenible es más que una tendencia; es una estrategia de marca que puede diferenciar a las empresas en un mercado saturado. Castiblanco menciona que empresas líderes en ciudades como Miami han adoptado el design thinking para abordar problemas de sostenibilidad, posicionándose como referentes en su industria. Esta estrategia no solo refuerza la identidad de la marca, sino que también genera confianza y lealtad entre los consumidores, quienes valoran cada vez más las prácticas responsables y sostenibles.
El Poder del Posicionamiento en Google y SEO
El posicionamiento en motores de búsqueda como Google es fundamental. Julián Castiblanco subraya que si una empresa no está visible en Google, alguien más ocupará su lugar en la mente del consumidor. El uso de técnicas de SEO (optimización en motores de búsqueda) es esencial para asegurarse de que la marca sea fácilmente encontrada por quienes buscan los productos o servicios que ofrece.
Castiblanco comparte que una estrategia efectiva de SEO no solo se basa en palabras clave principales, sino también en aprovechar lo que él llama «la técnica de la cucaracha»: seguir los problemas o dudas menores que puedan tener los consumidores y ofrecer soluciones, lo que a su vez mejora el posicionamiento de la marca. Un ejemplo de esto es la empresa Viti Control, que logró posicionarse como líder en su nicho al abordar problemas específicos que sus clientes tenían con sus productos, lo que les permitió destacar en las búsquedas de Google. Los posicionamos con la pregunta ¿Por qué me «pica» el cuerpo con la faja? Otro ejemplo de visibilidad es con la empresa de Weidmueller que los posicionamos con la pregunta ¿Qué es una Bornera?
Nuestra experiencia de posicionamiento en Google con El Mejor Profe de Marketing Digital. Se puede ver en la imagen
La Marca en el Mercado Estadounidense
En ciudades estratégicas como Nueva York y Los Ángeles, el concepto de marca ha evolucionado para abarcar más que la simple identidad visual. Las empresas exitosas están utilizando su marca para comunicar su compromiso con la sostenibilidad y la innovación. Ingenieros de Marketing IMKGlobal ha trabajado con diversas empresas en Estados Unidos para ayudarlas a integrar estos elementos en sus estrategias de marca, logrando así un impacto positivo tanto en el mercado local como en el internacional.
Presencia y Posicionamiento: Claves para el Éxito
Para que una marca sea recordada, es crucial tener una presencia estratégica en todos los canales relevantes, tanto físicos como digitales. Castiblanco enfatiza que la visibilidad es una decisión consciente y estratégica. Un ejemplo de éxito es el posicionamiento logrado por Viti Control en Google al abordar problemas específicos de sus clientes, lo que les permitió destacarse en su nicho de mercado. Este enfoque de visibilidad y posicionamiento es esencial para construir una marca que perdure en el tiempo y genere un impacto duradero en la mente de los consumidores.
5 Tips para Aplicar esta Información en tu Empresa
- Adopta la Innovación Sostenible: Incorpora prácticas sostenibles en tu estrategia de marca para diferenciarte en el mercado y atraer a consumidores conscientes.
- Utiliza el Design Thinking: Implementa metodologías como el design thinking para abordar problemas de sostenibilidad e innovar de manera efectiva.
- Posiciónate Estratégicamente en Google: Asegúrate de que tu marca esté visible en motores de búsqueda utilizando técnicas de SEO enfocadas en resolver problemas específicos de tus clientes.
- Construye una Presencia en Múltiples Canales: No te limites a un solo canal; asegura la presencia de tu marca tanto en plataformas digitales como en eventos presenciales.
- Genera Confianza a través del Contenido: Crea contenido que responda a las necesidades y preocupaciones de tus clientes para fortalecer la confianza en tu marca.
Ingenieros de Marketing IMKGlobal se especializa en la creación y posicionamiento de marcas fuertes en Estados Unidos, utilizando estrategias innovadoras y sostenibles que generan resultados tangibles y duraderos.
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Editado y mejorado con IA, publicado por Contenidos Digitales de Ingenieros de Marketing IMK Global
Aportes:
Julián Castiblanco -CEO Ingenieros de Marketing – IMKGlobal
Camilo Fernando Castiblanco – Chief Growth Officer IMK.Global
Esperanza Herrera – Social Media Manager Ingenieros de Marketing – IMKGlobal
Daniel Felipe Tovar Ramos -Practicante de Marketing – Uniempresarial
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